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리처드 탈러

넛지(nudge),똑똑한 선택을 이끄는 힘 광고기획론 수업에서 교수님이 추천하신 책, 새롭게 떠오르는 행동경제학에 대해 다루고있다. 그전까지 경제학자들은 합리적인 인간에 대해 이의를 제기하지 않고 독립변수로만 보았다, 오로지 외부환경의 불안정성에서 해답을 찾으려 하였다면 행동경제학은 인간을 종속변수로서 새롭게 조명한다. 인간도 얼마든지 선택의 기로에서 올바르지 못한 답을 내릴 수 있으며, 그런 상황에 놓여있는 인간에게 자유주의적 개입이 필요하다고 주장한다, 자유주의적 개입이란 뭐랄까, 무력의 강요가 아닌 선택의 기회를 제공하는 무언의 어드바이스랄까, 타인의 선택을 유도하는 부드러운 개입정도가 되겠다. 사례로 소변기에 파리그림이 소개되는데, 얼마 전 마카로니 마켓 화장실에서 보았던 그것같다, 모든 분야에 적용되는 개념은 아니지만 적어도 마케팅쪽에선.. 더보기

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